employer branding

Z tego Case Study dowiesz się, jak tworzymy Employer Branding, wspomagamy procesy rekrutacyjne oraz budujemy świadomość marki i pracodawcy dla firmy JKB Group.

W praktyce marketingowej employer branding to gruntowna analiza potrzeb i możliwości firmy, a także obiektywna ocena jej mocnych i słabych stron. Za sukcesem tych działań stoi strategia wielopoziomowej komunikacji i jej sukcesywne, rzetelne wdrażanie. Za cel stawiamy sobie wspomaganie procesów rekrutacji, podniesienie świadomości marki kandydatów do pracy oraz budowanie wizerunku dobrego miejsca do pracy.

 

Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding

Byliśmy zgodni, że JKB Group potrzebuje dobrze zarządzanych działań z zakresu Employer Branding, które usprawnią procesy rekrutacyjne.

JKB Group to pięć marek i prawie 200 pracowników. Raptem kilka lat wystarczyło, by lokalna marka zaczęła działać na skalę europejską. Jednocześnie rozwój ten stał się wielkim wyzwaniem rekrutacyjnym. JKB Group podjęło z nami rozmowy, bo chciało skupić się na rozwijaniu swoich biznesowych możliwości. Zabrakło jednak czasu, by z poziomu firmowego zarządzać jeszcze marką pracodawcy.

Wyzwania, przed jakimi stanęliśmy, zdecydowały o charakterze naszych działań…

Jednym z większych wyzwań, przed którym stanęliśmy na etapie podejmowania współpracy, była niska świadomość lokalna marki, co zdecydowanie nie ułatwiało procesów rekrutacyjnych. Do tego lokalizacja firmy może być dla niektórych pracowników problematyczna. Tempo w jakim rośnie zapotrzebowanie na nowych pracowników również było wyzwaniem – bo rosło ono zawrotnie. W dodatku pracownicy, których firma zatrudnia, nie mają jednego profilu: są to zarówno pracownicy biurowi różnych specjalizacji (handlowcy, marketerzy, specjaliści IT, HR), jak i pracownicy produkcyjni oraz magazynierzy.

Employer Branding

Social Activity
& Human Resources
Brand Communication

 

Wyznaczając kierunek komunikacji, przygotowaliśmy manual marki oraz jasno określiliśmy harmonogram działań i narzędzia wykorzystywane w naszej pracy nad Employer Brandingiem.

Na trzydziestu stronach zamknęliśmy wszystkie założenia, cele i pomysły na promocję marki. Ten dokument wyznacza rytm naszej pracy, określa naszą skuteczność i mówi nam, na co możemy sobie pozwolić w komunikacji, a czego unikać. To nie jest prosta lektura, ale mówi, jak w konsekwentny sposób prowadzić działania marketingowe promujące firmę.

Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding

Power to the People

 

Bez względu na wartościowe EVP, wygodne biura i roczne przychody firmy, to ludzie stanowią o jej wartości. Pracownicy to firma, a firma to pracownicy… tak po prostu jest!

Bohaterami naszej narracji marketingowej są pracownicy firmy JKB Group, na każdym szczeblu kariery, z każdego działu i w każdym wieku. Zależy nam na tym, żeby to z ich ust płynął storytelling o firmie. Rozmiawiamy z każdym i pytamy o wszystko. Śledź w sieci naszego klienta, a dowiesz się, co do powiedzenia mają jego pracownicy.

Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding

Tworząc content kierujemy się trzema zasadami, które w komunikacji JKB Group są dla nas szalenie ważne. Od tych założeń nie ma odstępstw.

No stock footage

Zdjęcia z kolekcji stockowych stały się domeną firm, które nie potrafią generować contentu we własnym zakresie. Wszystkie profesjonalne firmy budują swój wizerunek w oparciu o autentyczne materiały.

Less design more content

Czasami zdecydowanie ważniejsze jest to, co mówimy, niż to, w jaki sposób to robimy. Nie chcemy kłamać ładnymi obrazami, wolimy pokazać mniej atrakcyjną prawdę.

Value over excess

Intensywność publikacji w dzisiejszych internetowych czasach jest bardzo ważna. Nie może jednak ona wziąć góry nad merytoryczną wartością komunikatów. Chcemy, żeby w naszej kampanii firma mówiła mniej, ale mądrzej, niż często, ale bez wartości dla odbiorców. Nie zawsze pytanie naszych czytelników, jak się mają, ma sens!

Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding

Storytelling

 

Trzymamy się claim’u Work-Life Balance, który od lat reklamuje filozofię pracy w firmie JKB. W komunikacji marki wskazujemy na balans pomiędzy pracą a życiem prywatnym.

Employer Branding
Employer Branding

To, co pracownicy JKB Group robią po pracy, jest w naszej komunikacji równie ważne jak to, co robią w biurze czy na produkcji. Nasz storytelling jest oparty o to, co jest największą wartością firmy. Chcemy głośno mówić o tym, jacy ludzie pracują w biurze, na produkcji czy w magazynach. Uwaga, jaką otoczony jest pracownik firmy, to nasz motyw przewodni. Oprócz atmosfery i towarzystwa, podkreślamy wszystkie przywileje zatrudnienia.

Pracujemy w biurach klienta i poza nimi

Employer Branding to autentyczność. Bardzo trudno budować ją w oparciu o tworzone grafiki, a w oparciu o zdjęcia ze stocka jest to raczej niemożliwie. Autentyczna komunikacja to zdjęcia osób, które naprawdę pracują w firmie, ale też prawdziwe przestrzenie biurowe, magazynowe czy produkcyjne. W Reprezentuj staramy się łapać ludzi tam, gdzie pracują i tam, gdzie odpoczywają.

Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding

Format wideo

 

Inicjujemy wydarzenia

Zawsze szukamy pretekstów do rozmowy, prowokujemy sytuacje, w których łatwiej i wygodniej się rozmawia. W naszym portfolio formatów mamy Pro Series, cykl wywiadów w formule telewizyjnej, ale także swobodne przejażdżki Fordem, proste podchwytliwe wywiady i spontaniczne setki.

Rozmawiamy, pytamy, słuchamy…

Staramy się rozmawiać wszędzie tam, gdzie tylko możemy. Pytamy o wszystko, co związane z firmą. Interesują nas rzeczy ważne, ale też te błahe. Zagadujemy pracowników biurowych, rozmawiamy z pracownikami produkcji i żartujemy z chłopakami z magazynu. Wszystko rejestrujemy w formacie wideo.

Opowiadamy historię

Chcemy, żeby o firmie mówili przede wszystkim jej pracownicy. To za ich pośrednictwem budujemy wizerunek dobrego pracodawcy. Referencje, jakich udzielają pracownicy swojej firmie, są bardziej wiarygodne niż uniwersalne hasła marketingowe.

Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding

Online Environment

 

Serwis www

Stronę www firmy dostosowaliśmy do uspójnionego wizerunku marki, który wypracowaliśmy. Na firmową stronę wprowadziliśmy również założenia komunikacji wizualnej, by były one zgodne z komunikacją prowadzoną na innych kanałach. Dodatkowo, wzbogaciliśmy ją o stronę karierową, na której znajdują się informacje dotyczące prowadzonych rekrutacji, przebiegu procesu rekrutacyjnego oraz profitów i benefitów, które marka oferuje swoim pracownikom.

link: strona jkb

Blog

To własny kanał komunikacji, którego właścicielem jest marka i ma nad jego formą pełną kontrolę. Dzięki temu jest jedną z najważniejszych platform do publikowania autorskich treści. Treści na blogu zdecydowaliśmy się podzielić na cztery podstawowe kategorie: aktualności firmy, informacje o markach i produktach, szczegóły rekrutacji oraz idea Work-Life. Wszystkie te treści wspierają nasze założenia komunikacje. Dzięki profesjonalnie napisanym tekstom, są czytelne i jasno komunikują wartości, na których przekazaniu nam zależy.

link: blog

Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding

Facebook

Przykładamy szczególną wagę do treści na tym kanale. Chcemy, żeby był on podstawową platformą komunikacji z naszymi odbiorcami. Tym bardziej, że zarówno pracownicy produkcyjni, jak i biurowi korzystają z Facebooka. Publikowane treści mają wspierać budowę pozytywnego wizerunku oraz informować o procesach rekrutacyjnych w firmie. Stawiamy tu na dwa rodzaje komunikatów: business i casual, które harmonijnie się ze sobą przeplatają.

link: facebook

Instagram

Instagram traktujemy wspierająco dla Facebooka, ale jego znaczenie w komunikacji marki jest mniejsze niż giganta od „lubię to!”. Instagram mówi zdjęciami – regularnie więc dbamy o bazę zdjęć i cyklicznie organizujemy dni zdjęciowe w firmie. Wykorzystujemy ten kanał dwutorowo: „tablica” – przedstawiamy na niej spójną historię o marce, głównie skupiając się na backstage’u pracy w JKB i „stories” – gdzie dodajemy wszystko to, co wykracza poza storytelling prowadzony na tablicy.

link: instagram

LinkedIn

Na LinkedIn przyjmujemy biznesową formę komunikacji. Informujemy o rekrutacji na stanowiska biurowe oraz promujemy firmę i jej ofertę. Dzielimy się nagraniami wideo, ale głównie tymi z kategorii Pro Series. Zasugerowaliśmy firmie obecność na tym mocno biznesowym portalu, ale traktujemy go wspierająco dla rekrutacji (nie jako główne źródło pozyskiwania kandydatów).

link: linkedin

Gowork

Świadome zarządzanie marką pracodawcy oznacza bycie w sieci tam, gdzie o pracodawcy się mówi. W myśl tej zasady trudno pominąć GoWork. Wielu pracodawców boi się tej strony. Niesłusznie! Negatywne opinie pojawią się zawsze, dlatego prawdziwą sztuką jest umiejętne zarządzanie nimi. Możemy śmiało powiedzieć, że nasza strategia komunikacji na GoWorku wpisuje dziś JKB na listę firm, które bardzo dobrze wykorzystują to narzędzie.

link: Gowork

Feedback

 

Stanęliśmy na podium. Pokonaliśmy Pracuj.pl, ale gonimy Olx.pl

Po niecałym roku współpracy z firmą JKB Group udało nam się zwiększyć świadomość marki pracodawcy. Kandydaci na rozmowach rekrutacyjnych są lepiej zorientowani i świadomi firmy, do której rekrutują. Nasza strona internetowa jest drugim narzędziem do pozyskiwania CV po serwsie Olx.pl. Udało nam się pozyskać więcej aplikacji, niż za pomocą płatnych kampanii w serwisie Pracuj.pl.

®

Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding
Employer Branding

Credits

 

W tworzenie strategii komunikacji zaangażowaliśmy prawie cały zespół Reprezentuj. Ale to za mało…

Przygotowanie i wdrożenie strategii komunikacji dla JKB Group wymagało solidnego przygotowania i pokładów zaangażowania. Wspólnymi siłami tworzymy projekt, który wiąże się z kompleksową obsługą klienta i wykorzystaniem niemal wszystkich kanałów komunikacji. Nasza postawa to jednak tylko połowa sukcesu. Po drugiej stronie stoi zaangażowany klient, który rozumie sens i długofalowość naszych działań.

przedstawiciel klienta

Elli Gatzaki

Zadania

content marketing, employer branding, social media

strategia i content

Bartek Benewiat
Iwo Adaszyński

kampanie reklamowe

Natalia Klimek

copywriting i social media

Iga Klóskowska

Zobacz pozostałe projekty

Ecohouse – enegrooszczędne domy modułowe

Już niedługo będziecie mogli zamieszkać w energooszczędnych domach budowanych w systemie modułowym na bazie drewna.

Zobacz więcej

Mr. Chew – case study

Poznaj Pana Chew i jego smakołyki dla psów czyli nasz Branding Case Study.

Zobacz więcej

Między Nami dziewczynami

Tam, gdzie chłopaki od reklamy nie dają rady, wchodzą dziewczyny i robią robotę.

Zobacz więcej

Toptech – zobacz nasz rebranding

Rebranding to dopiero początek, ale bardzo ważny. Nowy znak wyznaczy nam kierunek budowania strategii marki w sieci.

Zobacz więcej

Pepperdrop – Black Pepper Coffee

Kawa to ważny element naszej pracy. Powstał pomysł, aby zrobić coś więcej w tym kierunku. Tak stworzyliśmy markę kawy Pepperdrop.

Zobacz więcej

Gardenbistro – nazwa i branding

Case study nowej restauracji. Zobacz jak wymyślaliśmy nazwę i projektowaliśmy logotyp.

Zobacz więcej

Kawa w kubku, na eventach!

Kto podczas ciekawych spotkań z ludźmi nie lubi wypić świeżo mielonej kawy w kubku? Kawa jest bardzo towarzyska i my to wiemy, dlatego wprowadziliśmy kolejną usługę – mobilny serwis kawowy.

Zobacz więcej

Logofolio 2019

Podsumowujemy logo i branding w 2019. Zobacz to!

Zobacz więcej